رونویسی نقطه عطفی در نوشتن من بود.

زمانی که تازه شروع کرده بودم ، انگار مغزم موقع نوشتن قفل میشد و نمیتوانستم روی کاغذ ایده هایم را پیاده کنم.

رونویسی تمرینی بود که در آن شرایط من را به وجد آورد و
از قدرت این تمرین خشکم زده بود چون که تاثیرش را خیلی سریع بر روی نوشتنم حس کردم.

من متوجه شده بودم که فقر کلمه دارم و زمانی که می خواستم ایده ام را بنویسم ، کلمه کم میاوردم.

خب برویم سراغ این تمرین :

ساده ست .

شروع کن به مشق نوشتن از روی متن های تبلیغاتی ( توضیحات محصول ، سناریوهای تبلیغاتی ، آگهی های مجله ها و … )

می توانی با توضیحات محصول در وب سایت ها شروع کنی که پیداکردنشان راحت تر است.
البته حواست باشد که فقط از روی متن هایی رونویسی کنی که تو را متقاعد به خرید کرده اند.

اگر روزانه تمرین کنی ، تاثیر این تمرین را خیلی زود می توانی در نوشته ات حس کنی .

 

هر از گاهی برای نوشتن یک متن تبلیغاتی هیچ ایده ای به ذهنت نمی رسد .
میبینی هیچ چیز بدردبخوری توی ذهنت نیست و این لحظه ای پُر تنش برای توست.
تصور کن که فقط 4 ساعت وقت داری تا شعار تبلیغاتیِ کمپین را به مشتری تحویل بدهی و هنوز هیچ ایده ای به ذهنت نرسیده است.

اجازه بده خیالت را راحت کنم . این اتفاق دیر یا زود برایت میفتد اگر کپی رایتر باشی.

البته گاهی اوقات هم ایده ها همان لحظه اول به سوی تو حمله ور می شوند اما خب خیلی کم این اتفاق می افتد.

در پست قبلی از باشگاه کپی رایتینگ درباره تمرین نوشتن عنوان و آرشیو آن گفتیم.
اما در این پست از ایده ای صحبت می کنم که می تواند ما را از کمبود ایده نجات دهد.

 

شعار ، عنوان و هر عبارت جذابی که میبینی آرشیو کن.

بارها برای من پیش آمده که یک سری عبارت ها و عنوان ها توجه ام را جلب کرده است .
عنوان کتاب ها ، مقاله ها ، بعضی از شعار های تبلیغاتی و بعضی از ترکیب کلماتی که عبارتی جالب را ساخته اند.

تمام این عبارت ها و عنوان ها را من در کاغذ های 3*4 می نویسم و در پوشه ای آرشیو می کنم.

باشگاه کپی رایتینگ

البته کار فقط با آرشیو کردن عبارت و عنوان تمام نمی شود.
من هر نوع متن تبلیغاتی ای که توجهم را جلب کند می نویسم و گنجینه ایده هایم را پُر می کنم.

 

اما این گنجینه دقیقا چه زمانی بدرد می خورد ؟

زمانی که هیچ ایده ای به ذهنت نمی رسد ! زمانی که سر خاراندن هم کمکی نمی کند.
آن وقت می توانی با مرور ایده های دیگران ، موتور خلاقیتت را روشن کنی.

اجازه نده ایده ها و مطالب خواندنی از زیر دستت در برود.

 

از امروز برای ساخت گنجینه ایده های تبلیغاتی ات اقدام کن.

چیزی که من دنبالش هستم ریشه است نه شاخه . ریشه همان دانش واقعی است و شاخه دانش سطحی.
هر فنی هم ریشه دارد و هم شاخه و این که کدام را میخواهیم انتخاب ماست.
شما هم از خودتان بپرسید : می خواهید به ریشه برسید یا به همان شاخه کفایت می کنید ؟

رسیدن به ریشه در کپی رایتینگ نیاز به ساعت های طولانی تمرین دارد.
از این رو باشگاهی را راه اندازی کرده ام تا بتوانیم با تمرین کردن به ریشه برسیم.

احتمالا برای شما هم پیش آمده که می خواهید یک عنوان جذاب و تاثیرگذار بنویسید که باعث جلب توجه تعداد زیادی از مخاطبین شود اما بعد از ساعت ها فکر کردن چیزی به ذهنتان نمیرسد.
اینجاست که داشتن یک آرشیو از عناوینی که قبلا نوشته اید بدردتان میخورد.
یک تمرین ساده و سرگرم کننده برای ایده یابی و نوشتن عنوان ، ساخت آرشیو عنوان های خودتان است ! اما چطوری این کار را باید انجام دهید :

 

تمرین :

1 . چند ورق از تعدادی کتابِ داستانی و غیرداستانی را مطالعه کنید.

2 . عبارت ها و کلمه هایی که به نظرتان جالب و نو است را یادداشت کنید.

3 . یک صفحه ورد باز کنید.

4 . 5 موضوع که به آن ها علاقه دارید را انتخاب کنید ( مثلا من برای خودم این موضوعات را انتخاب کرده ام : توسعه فردی ، کپی رایتینگ ، کتاب ، نوشتن ، فیلم )

5 . هر روز تاریخ بزنید.

6 . شروع کنید به ساخت عنوان با عبارات و کلمه هایی که آن روز یادداشت کردید. ( حتی اگر عنوان بی ربطی هم شد )

7 . کلمه ها را ترکیب کنید . عنوان های تازه بسازید.

8 . برای هر موضوع کم کم 5 عنوان بنویسید.

9 . موضوع آزاد هم می توانید عنوان بنویسید.

 

در دل این تمرین ، عنوان هایی می نویسید که خودتان هم تعجب می کنید.

عنوان هایی که خودم در دل این تمرین نوشتم :

  • نفرین آمون بر این دسته از کپی رایترها
  • بخوان یا بمیر
  • نبرد بی پایان با ” وقت ندارم “
  •  قطره قطره مُردن
  • نمی توانی چشم از او برداری
  • چطور تنبل ، پفالو و بی اراده نشویم ؟
  • چرا درباره کپی رایتینگ داریم اشتباه می زنیم ؟
  • سه گانه ای درباره آقای کپی رایتر
  • از سرگردانی تا در رفتن سر از جا
  • زندگی متن باز
  • سلاحی برای کشتن مُردگان
  •  رویای یک کابوس
  • سقوط از باغ بهشت

 

این تمرین برای تحریک خلاقیتتان و عنوان نویسی بسیار مفید است .
من بارها شده است که با خواندن و ترکیب همین عنوان ها ، ایده ی مطالبی طولانی به ذهنم رسیده است.